Pourquoi est-il primordial pour un Aquapark d’anticiper sa communication ?

 

 

1. L’anticipation : un levier essentiel pour chaque AquaPark

 

 

L’importance de ne pas attendre la dernière minute pour un aquapark

 

La réussite d’un aquapark repose sur une donnée simple : la saison est courte et la concurrence féroce. Attendre la dernière minute pour communiquer réduit drastiquement la visibilité, la capacité à attirer les familles, les enfants de tout age, les touristes à la recherche de sensations, et limite la montée en puissance nécessaire dès la basse saison. Votre communication tombe alors à l’eau. Une communication anticipée permet au contraire d’être présent quand les visiteurs commencent déjà à rechercher leurs sorties de l’été, souvent dès l’hiver.

 

 

2. Google : une visibilité à préparer pour chaque aquapark

 

 

L’importance de la présence sur internet pour un aquapark

 

L’un des premiers leviers à anticiper est sans conteste la présence sur Google. La plupart des visiteurs découvrent un lieu touristique via une simple recherche “park + ville” ou “parc aquatique + tarif des billets + lac”. C’est pourquoi la fiche Google Business Profile doit être optimisée dès l’hiver : ajout de nouvelles photos des gonflables et des toboggans, mise à jour des horaires saisonniers, préciser si le lieu est ouvert le matin et le midi, les différents moyens de paiement acceptés, s’il y a un parcours enfant, les services actualisés, s’il y a une plage ou un service de restauration par exemple, lien vers la réservation si celle ci est possible ou encore parler du côté accessible du lieu.
Pendant toute la basse saison, il est indispensable de mettre à jour le site internet avec les nouveaux prix des billets, les dates auxquelles c’est ouvert, les nouveautés du parcours ainsi que les règles de sécurité (gilet de flottaison, zones kids). Il est également possible de mettre en avant les avis positifs.

Par ailleurs, anticiper, c’est également planifier les campagnes Google Ads 2 à 3 mois avant le début de la saison. En avril, les premières recherches émergent déjà : vous devez pouvoir apparaître sur les mots-clés forts (“aquapark lac”, “parc famille”, “parcours gonflable tarif”, “activité fun”). Les parcs qui lancent leurs campagnes trop tard se retrouvent avec un coût d’acquisition plus élevé et une part des visiteurs déjà captée par les concurrents.

 

 

3. AquaPark et réseaux sociaux : un calendrier éditorial conçu plusieurs mois en avance

 

L’importance de la présence sur les réseaux sociaux pour chaque aquapark

 

La visibilité repose aujourd’hui en grande partie sur les réseaux sociaux, une communication assez accessible pour tous. Publier au dernier moment ne suffit plus : les familles veulent voir des vidéos immersives, des challenges amusants, les toboggans en action, des personnes de tout age qui rient, des journées ensoleillées sur l’eau turquoise.
Pour garantir cette cohérence, il est essentiel de créer un calendrier éditorial plusieurs mois avant la haute saison intégrant des teasers, des offres spéciales comme une journée offerte pour l’anniversaire des visiteurs par exemple, des concours, des vidéos immersives, les coulisses de la vie quotidienne des équipes, des rappels de tarifs et informations pratiques.

Un élément clé souvent négligé : produire les contenus photo/vidéo en fin de saison. C’est à ce moment-là que les modules sont montés, le personnel disponible et l’affluence idéale pour capter l’énergie du lieu. Ces contenus serviront à communiquer toute la saison suivante.
Les campagnes sponsorisées Meta donc Instagram et Facebook, quant à elles, doivent être prêtes à être lancées entre avril et mai. Elles permettent de toucher les résidents locaux et les vacanciers en préparation de séjour à la recherche d’activités proches du camping dans lequel ils séjournent.

 

 

4. Aquapark et l’affichage urbain : la communication papier se prépare 3 à 4 mois avant la saison

 

 

L’importance de l’affichage papier pour un aquapark

 

Pour un lieu touristique avec des jeux aquatiques gonflables, l’affichage urbain est un outil puissant, surtout dans les régions touristiques. Mais pour bénéficier d’un panneau 4×3 sur un axe fréquenté ou d’un abribus près d’un camping, il faut réserver les emplacements à l’avance. Attendre avril ou mai revient souvent à perdre ces opportunités.

Une fois la réservation faite, il faut concerter les visuels et lancer l’impression au moins 2 mois avant la pose. Une anticipation nécessaire pour être prêt dès les premières arrivées de touristes.
La signalétique directionnelle, souvent installée en partenariat avec les collectivités, doit elle aussi être anticipée. Les validations administratives peuvent prendre plusieurs semaines : mieux vaut lancer les démarches dès l’hiver pour être visible dès le début.

 

 

5. Visibilité dans les offices de tourisme : un atout majeur pour un aquapark

 

 

L’importance de la présence dans les offices des villes pour chaque aquapark

 

Les offices des villes alentours restent un canal essentiel pour attirer familles et touristes de passage à la recherche d’une aventure. Pour être présent dans leur documentation, il faut fournir les brochures dès février-mars, car la distribution estivale se prépare bien en amont.

Autre point crucial : de nombreux guides touristiques bouclent leur édition en automne. Celui qui anticipe obtient une pleine page, tandis que celui qui s’y prend trop tard se contente d’une mention minimale.
Enfin, il est fortement recommandé de former le personnel des offices aux nouveautés : nouvelles attractions, nouveaux tarifs, évolution du parcours, espace famille ou kids élargi… Un personnel bien informé recommande mieux. Il est nécessaire qu’ils aient des connaissances sur la partie repos pour les accompagnateurs (la place disponible sur la plage), la partie boisson/snacks et même s’il y a d’autres animations autour comme du wake ou du paddle par exemple.

 

 

6. Relations presse et influenceurs : communication à anticiper pour maximiser l’impact de chaque aquapark

 

 

L’importance de la presse locale pour un aquapark

 

Pour générer de l’attention autour d’un lieu touristique, les relations presse jouent un rôle majeur pour toucher la cible adulte. Il est recommandé d’envoyer les dossiers de presse aux médias régionaux 2 à 3 mois avant en basse saison, afin qu’ils puissent intégrer l’information dans leurs éditions spéciales été.

L’anticipation vaut également pour les influenceurs : contacter des créateurs de contenus en avril permet de sécuriser des collaborations et des contenus pour juin, à un moment où les calendriers sont encore disponibles, et peut permettre de toucher un public adolescent très important.
La communication locale suit la même logique : réserver des espaces publicitaires dans la presse régionale pour les numéros “spécial été”, préparer la distribution de flyers dans les commerces, les campings, les zones touristiques… Toutes ces actions doivent être prêtes dès le printemps.

 

 

7. Partenariats pour mettre en avant l’aquapark : campings, hôtels, CE et attractions locales

 

 

L’importance des partenariats avec des acteurs importants du secteur pour chaque aquapark

 

Les campings, hôtels, comités d’entreprise et autres lieux touristiques sont des partenaires stratégiques. Pour qu’un park puisse intégrer leurs brochures ou leurs offres combinées, il est indispensable de commencer les négociations dès l’hiver.
Créer des packages combinés (aqua park + mini-golf par exemple) demande du temps, de la coordination et des validations internes.

Un lieu qui anticipe se retrouve affiché dans les accueils de campings dès le mois d’avril, tandis que celui qui s’y prend trop tard n’apparaît qu’en pleine saison.

 

 

8. Marketing direct de l’Aquapark : toucher les centres de loisirs et familles avant l’été

 

 

L’importance des groupes pour chaque aquapark

 

Le marketing direct doit aussi être anticipé : envoyer des mailings aux centres qui accueillent des enfants pour les vacances dès mars-avril permet de remplir les créneaux du matin et débuts d’après-midi en semaine dès le début de saison.
Les offres de fidélité ou d’abonnement doivent être lancées avant la saison, afin que les familles envisageant plusieurs visites puissent s’équiper dès le départ.

 

 

9. Événements et communication locale : une préparation hivernale pour un impact maximal de l’Aquapark

 

 

L’importance de la préparation des événements pour chaque aquapark

 

Les aquaparks attirent particulièrement lorsqu’ils proposent des animations ou soirées spéciales qui font vivre une vraie aventure, pas vraiment le matin mais surtout le soir. Mais là encore, la clé est d’anticiper : planifier les soirées thématiques dès la basse saison, définir les dates, réserver les prestataires, prévoir les annonces.

 

 

Conclusion : anticiper pour mieux performer dès l’ouverture de l’Aquapark

 

 

L’anticipation n’est pas un luxe : c’est la condition indispensable pour attirer massivement dès le début de la saison.
Préparer sa présence dès la basse saison, produire ses contenus en avance, réserver ses panneaux urbains, former les offices de tourisme, planifier les événements et structurer les partenariats… tout cela permet de construire une montée en puissance progressive qui garantit une saison performante dès le premier week-end et, ensuite, des avis positifs qui vont vous aider à attirer du monde toute la saison et chaque journée de l’été.